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对陈列认知的认知

时间:2018-06-04 18:36分类:专业知识 浏览次数: 分享到:

展示陈列 的作用 由于我国服装业的品牌发展起步较晚,对陈列的认知程度也各有不同,归纳起来大概有以下几种状况...

展示陈列的作用
由于我国服装业的品牌发展起步较晚,对陈列的认知程度也各有不同,归纳起来大概有以下几种状况:第一种是陈列无用观点:认为终端的销售除了产品以外主要靠营销技巧,陈列只是一种装饰,是一种装点门面用的可有可无的东西。
 第二种是陈列万能观点:认为陈列可以迅速提升销售额,比营销手段还重要。持这种观点的人往往在每一次陈列师做完的陈列后,希望营业额会有很大的飚升。假如陈列对营销没有促进,他们又很容易成为陈列无用论拥护者。
 最后一个是狭义的陈列观点:认为陈列师的工作就是摆摆衣服。这是目前在 许多企业中 出现最多的一种现象, 卖场陈列师不重视卖场通道的规划,或把通道的设计交给了店铺设计师,把 POP 的设计交给了平面设计师,陈列师工作往往是接受的一堆已经设计好的服装,一个已经规划好的卖场,一张已经设计好的 POP 。在此之前,这些不同分工的设计师之间又往往没有任何的交流。最后的结果是造成陈列师工作面的狭窄,工作被动、陈列创意主题牵强,卖场整体感不强。
 面对这样一种状态,我们一方面要对陈列这个新兴的职业要有足够的耐心和宽容的态度,关注它的成长,同时也要客观地、积极地看待他的作用。要看到服装陈列艺术和普通摆放是大不相同的。
 我认为陈列是零售终端中重要的一环,但它必须要和其他环节一起,和终端的其他环节互动,形成一个完整的终端营销系统,才能使陈列起到真正的展示作用。
 良好的陈列状态应该是有机的、互动的、全方位的。让服装设计师了解陈列,让陈列师了解服装设计。只有这样,才能把设计师的设计理念,毫无保留地传递到终端环境中来,同时让服装设计师更多地考虑卖场终端的环境状态,在设计中对商品进行摆放部位调整。同时在每次的产品规划时要求陈列师要参与产品的规划设计讨论,使一些好的陈列思想在设计阶段就得以贯彻。事实证明,现在服装品牌陈列工作渐渐形成了一种非常良好的局面,卖场陈列的整体感也比以前加强了。好的陈列设计不断的在丰富着商场中的商品销售空间。
 

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