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大数据时代下的会展产业

时间:2018-04-23 18:04分类:专业知识 浏览次数: 分享到:

冲破初级阶段 面对大数据,展会主办方要考虑如何建立有效的数据库,以及如何用大数据来指导 展览项目 的进一步升级。 ...

冲破初级阶段
 
  面对大数据,展会主办方要考虑如何建立有效的数据库,以及如何用大数据来指导展览项目的进一步升级。
 
  专家表示,一段时间以来,展会主办方后台储备的所谓数据几乎是处于闲置状态,每一届展会都需要更新和筛选。即便是这样,展会主办方仍将其看作是数据资源。
 
  但现在的会展大数据有别于过去的数据库,是由一些和展会相关联群体的身份信息、行为信息,以及行业相关信息组成的。这些信息应具有及时性,利于主办方在展会期间以及展前、展后及时使用,而不是只有展会举办期间才想起来使用的一个工具。
 
  大数据最重要的一点是来自不同维度的信息。流程数据则是未来大数据的核心,如展会组织者关注的是,展会期间的采购商参观了哪些展位,参加了哪些研讨会。也就是说,流程数据在展会的举办过程中,要多维发现数据产生的关联。但遗憾的是,目前,大多数展会组织方只关注结果数据,如这一届展会共来了多少人。
 
  由于会展行业以前不太注重技术和数据,空白点较多。目前,做会展信息化的公司有30-40家,解决的还只是观众邀请和注册问题,但这些只占会展组织的10%。
 
 现阶段,中国会展业转型创新所面临的问题是,如何将会展平台和大数据平台融合发展,由此得到倍加效应。
 
  通过展会有意识的数据效应,也可以为产业搭建更广阔的平台,促进产业创新、健康、有序发展。我们认为,会展大数据是如何将展会所属的行业相关资源整合在一起,并得到进一步的释放。
 
  作为展览项目的主办方或组织方,一定要了解所在专业类展会的痛点在哪儿,要了解采购商到展会来想要的是什么?同时,更要了解参展商的需求是什么?因此,主办方或组织方要围绕这些进行数据分析、精准营销,这是大数据的价值所在。
 
  其实在零售领域,大数据的收集运用得非常普遍,比如RFID、人脸识别、客流统计等系统十分成熟,而会展业技术层面的开发和应用还远远不够。目前,大多数展会的主办方、组织方还在用条形码、二维码。如何将所收集的数据做到精准,以满足参展企业的需求,进而提升展会的附加值,值得所有展会的主办方、组织方思考。
 
  理清逻辑关系
 
  按会展业内的说法,会展大数据的技术提供方和客户之间的沟通往往不顺畅。
 
我们对于会展大数据有如下的几点思考:第一,如何建立百万级大数据?第二,如何应用,对主办方有什么价值?一直以来,困扰主办方、组织方的是,如何吸引业内的有效观众主动地进行展前信息预登记。
 
  我们认为会展大数据需要主办方、组织方捋出一个清晰的逻辑关系
 
  会展大数据包括传统数据和基础数据两部分,比如各级城市、各级展馆所拥有的数据,属于基础性的数据。随着移动应用的发展,目前,互联网(包括移动互联网)数据,成为数据的重要组成部分。但在众多数据面前,如何建立逻辑关系,如何让数据为其所用,这是会展大数据公司一直在探寻和亟待解决的问题。

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